Comment effectuer une analyse SEO de son site ? Le guide complet

L'analyse SEO ou audit de référencement naturel est un processus visant à évaluer le niveau d'optimisation de votre site internet pour les moteurs de recherche. Elle consiste à réaliser un check-up complet en se basant sur les piliers principaux du SEO à savoir la confiance, le contenu et la technique. Chacun de ces piliers comprend des séries d'éléments qu'il faut analyser pour identifier les éventuelles erreurs pouvant empêcher le site d'être bien positionné sur les moteurs de recherche. Suite à l’analyse, vous pourrez obtenir un rapport global de l'efficacité de votre stratégie SEO actuelle, puis veiller à l'améliorer continuellement.

Dans le cadre d'un audit de site, il existe des outils d'analyse complets comme Semrush qui permettent d'avoir un bilan de la santé du site ainsi que les corrections à effectuer. Malheureusement, ils coûtent cher et vous sont probablement difficiles d'accès. D'autres outils tout aussi performants, mais moins complets sont gratuitement accessibles. Voici étape par étape comment effectuer une analyse SEO de votre site internet.

Étape 1 : Vérifiez les versions dupliquées de votre site

Un site web, qu'il soit conçu avec un CMS ou codé par un développeur, est accessible par plusieurs chemins lorsqu'il est mis en ligne. Il peut être visible sur les moteurs de recherche en passant par les différentes versions d'URL (avec la présence ou non de WWW ou de HTTPS).

Les multiples versions du nom de domaine qui permettent la navigation sur votre site se présentent comme suit :

http://www.monsiteweb.com
http://monsiteweb.com
https://www.monsiteweb.com
https://monsiteweb.com

Sachez que pour un moteur de recherche, ces différentes écritures (versions d'URL) ne sont pas les mêmes. Si elles sont toutes présentes sur le site, les moteurs de recherches les considèrent comme des doublons. Ce qui peut causer des problèmes d'exploration, d'indexation, de classement et surtout de suivi du trafic. Avec un PageRank dilué, votre classement SEO est négativement affecté.

L'idéal est que ces multiples écritures d'URL entraînent une redirection vers la version sécurisée, à savoir “https://www.monsiteweb.com”.

Pour vérifier les versions dupliquées, saisissez tour à tour chaque URL dans le champ de recherche de votre navigateur web. Ils doivent tous vous rediriger vers la version sécurisée.

Au cas où tous les liens ne redirigent pas vers la même version, faites une redirection 301 pour les URL concernées.

Étape 2 : Contrôlez la présence du certificat SSL et le robots.txt

Le check-up du certificat SSL consiste à vérifier si la connexion à votre site est bien sécurisée. La présence du certificat indique aux moteurs de recherche que les informations des visiteurs (mots de passe ou coordonnées de carte bancaire) sont protégées lorsqu'elles sont renseignées sur votre site. Pour faire la vérification, il vous suffit de vous rendre sur votre site et de cliquer sur l'icône en forme de cadenas qui se trouve dans le champ de recherche, juste avant le nom de domaine. Une petite fenêtre doit apparaître en indiquant "La connexion est sécurisée" et "Certificat (valider)".

Le fichier robots.txt est un fichier du site qui permet de communiquer avec les robots des moteurs de recherche ou à leurs algorithmes. Il peut être configuré de manière à donner l'accès ou non à votre site aux robots pour l'exploration. Pour contrôler le robots.txt, saisissez la commande "https://monsiteweb.com/robots.txt" dans la barre de recherche du navigateur.

Étape 3 : Vérifiez les problèmes d'indexation de page

Les problèmes d'indexation sont liés aux pages de votre site qui n'apparaissent pas dans les résultats de recherche. C'est un peu comme si les moteurs de recherche ne les connaissaient pas.

Retenez que l'indexation des pages de votre site est essentielle pour le SEO. Si celles-ci ne sont pas accessibles, Google ne pourra pas les indexer et ils ne rapporteront pas de trafic.

Pour vérifier que vos pages sont bien indexées, il existe plusieurs méthodes.

La première consiste à entrer la commande "site:https://monsiteweb.com" dans la barre de recherche de votre navigateur. Vous verrez apparaître le nombre de pages indexées du site ainsi que chacune d'elles dans les résultats de recherche.

La seconde méthode consiste à déclarer votre site dans Google search consol (l'outil gratuit de Google) pour avoir le nombre exact des pages indexées. L'outil est très précis et permet de contrôler si des pages spécifiques sont indexées par Google. Au cas où certaines pages ne seraient pas visibles (ne figurent pas dans la base de données de Google), vous pouvez consulter le motif et apporter les corrections nécessaires en allant dans la rubrique "Indexation" puis dans "Pages", puis en suivant les directives de Google. Enfin, validez la correction et demandez une indexation en passant par la search consol.

Étape 4 : Vérifiez les pages d'erreur 404 et les problèmes de redirection

Les pages indexées sur Google et qui n'existent plus constituent une très mauvaise pratique durement pénalisée par Google. Ces pages introuvables ou pages d'erreur 404 nuisent à la navigation sur le site et à son exploration par les moteurs de recherche.

Dans votre espace Google search consol, vous pouvez retrouver toutes les pages d'erreur 404 dans les sections page. Ensuite, mettez en place des redirections 301 si vous le jugez pertinent, sinon désindexez simplement les pages concernées avec une redirection 410.

Étape 5 : Checkez les actions manuelles

Les actions manuelles sont des problèmes liés à une mauvaise pratique. Elles peuvent être détectées au niveau d'une page ou sur l'ensemble du site. Google peut vous pénaliser d'une action manuelle dans les cas de figure suivants :

Bourrage de mots-clés
Contenus dupliqués
Contenus sans valeur ajoutée
Mauvais netlinking

Pour faire la vérification, rendez-vous dans la search consol au niveau de l'onglet "sécurité et actions manuelles". En cas de pénalité, résolvez le problème en apportant les corrections requises puis introduisez une demande d'examen.

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Les étapes 3, 4 et 5 requièrent des compétences techniques avancées pour être menées à bien. Vous pouvez faire appel à l'expertise d’un professionnel pour bénéficier d'un accompagnement adéquat pour la réalisation de l'analyse SEO. Découvrez ici la meilleure solution entre le consultant SEO et l’agence SEO pour mener à bien votre audit de référencement.

Étape 6 : Vérifiez l'architecture du site

Un site bien construit et bien structuré optimise le crawling et l'indexation par les moteurs de recherche. Il facilite également la navigation entre les différents niveaux (de la page d'accueil jusqu'aux pages de produits/d'articles) pour les visiteurs. Pour cela, vous devez nécessairement prendre en compte l'arborescence du site dans votre analyse SEO.

Dans une bonne architecture, le menu, les catégories et les sous-catégories doivent être organisés de manière hiérarchique et logique. Pour analyser l'architecture, vous pouvez opter pour une exploration manuelle (recommandée pour les petits sites internet) afin d'examiner la manière dont les pages sont interconnectées. Il est également possible de recourir aux outils tels que Ahrefs, Screaming Frog et Google Search Consol) lorsque vous gérez un grand projet.

Étape 7 : Analysez les performances (optimisation du site)

L'analyse des performances du site revient à réaliser un audit pour déterminer l'impact SEO en ce qui concerne l'amélioration de l'expérience utilisateur. Quels sont les différents facteurs influents sur la performance que vous devez analyser ?

La vitesse de chargement des pages

Google tient rigueur du fait que votre site se charge le plus rapidement possible. Il prend en compte la vitesse de chargement des pages pour le classement, car un site internet lent nuit à l'expérience utilisateur et au SEO. Plus une page se charge lentement, plus les visiteurs sont enclins à vite quitter le site. Ce qui augmente le temps de rebond.

Avec des outils comme PageSpeed Insights, Thinkwithgoogle ou GTMetrix vous pouvez obtenir des informations sur le temps de chargement de vos pages. Ces outils vous donneront même des recommandations (compression d'images, formatage de code) sur les actions à mener pour optimiser le temps de chargement et gagner quelques millisecondes.

Examinez la responsivité mobile

Les moteurs de recherche mettent l'accent sur l'optimisation des sites pour les mobiles, car une part importante du trafic internet provient des smartphones et des tablettes. Un site web dont le design n'est pas responsive ou compatible avec les mobiles est lourdement pénalisé par Google.

Servez-vous des outils comme PageSpeed Insights, Google Search Consol (dans la rubrique "Expérience" et la section "Ergonomie mobile") ou Responsive Google pour vérifier que l'ensemble des contenus du site est au format adapté pour les écrans mobiles. Tous les éléments doivent être bien organisés et la typographie doit être clairement lisible. S'il y a des corrections à faire, vous obtiendrez des recommandations sur les actions à mener.

Analysez les Core Web Vitals pour l'expérience utilisateur

Les Core Web Vitals ont été introduits par Google en 2020 et intègrent des métriques qui permettent d'évaluer en profondeur le site. Ils donnent des informations pertinentes sur la qualité des pages et l'expérience utilisateur.

Trois métriques essentielles des Core Web Vitals sont prises en compte dans l'analyse SEO. Il s'agit de :

Largest Contentful Paint (LCP) : indique le temps nécessaire pour le chargement du contenu le plus volumineux sur la page.
Interaction to Next Paint (INP) : Indique le délai d'attente pour que l'utilisateur puisse réaliser la première interaction (un clic par exemple) sur une page dès que cette dernière se met à charger. Il mesure également la réactivité du navigateur à cette interaction.
Cumulative Layout Shift (CLS) : mesure le temps nécessaire pour que l'ensemble des éléments de la page s'affiche correctement pour offrir une stabilité visuelle.

Pour mesurer ces métriques, utilisez l'outil PageSpeed Insights ou rendez-vous dans la rubrique "Signaux Web essentiels" de votre espace Google search consol. Vous aurez accès à un rapport détaillé des problèmes impactant l'expérience utilisateur. Il indique les points sur lesquels votre pratique est excellente, les points à améliorer et les problèmes graves.

L'analyse des cores web vitals vous paraît trop technique ? Waves Agency se propose pour vous accompagner de bout en bout pour comprendre les données de l'analyse et faire les ajustements. Contactez-nous.

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Étape 8 : Analysez le SEO On-Page (contenu et le maillage interne)

En plus de l'audit de la partie technique du site, l'analyse SEO prend en compte l'étude de l'ensemble des contenus. C'est une étape fastidieuse qui prend énormément de temps car vous devez l'exécuter manuellement. Vous devez passer en revue les textes, les images, les balises méta et le maillage interne.

Assurez-vous de la pertinence des contenus

Les contenus doivent répondre aux préoccupations des lecteurs et leur apporter une réelle valeur ajoutée. L'important est qu'ils répondent à l'intention de recherche en étant concis et précis. Pas de détours inutiles ni de banalités évidentes pour ennuyer le lectorat. Les informations importantes doivent apparaître au début pour capter l'attention puis les détails dans la suite. Aussi, le nombre de mots sera choisi en fonction du sujet traité (de préférence aligné avec celui des meilleurs contenus de vos concurrents).

Vérifiez que les pages ne sont pas dupliquées sur le site en les passant en revue l'une après l'autre. Vous pouvez également vous fier à la search consol ou à l'outil Screaming Frog gratuit pour aller plus vite si votre site compte une multitude de ressources. Les contenus dupliqués, qu'ils proviennent du même site ou copiés d'ailleurs, ne sont pas tolérés par Google. Pour cela, veillez à ce que chaque page soit optimisée pour un mot-clé unique. Si éventuellement, vous avez des contenus en double, mettez en place des balises canoniques afin d'indiquer aux moteurs de recherche la page principale à indexer dans les SERPs.

Vérifier l'optimisation des balises

Les balises sont des éléments HTML qui forment le langage facilitant la lecture de vos pages par les robots des moteurs de recherche. En explorant les balises, les algorithmes doivent pouvoir savoir de quoi parlent vos textes, les sujets qui sont traités ou les requêtes auxquelles ils répondent. Chacune de vos pages doit contenir :

Une balise title de longueur maximale 589 pixels
Un titre H1
Une méta-description de 920 pixels au plus
Des sous-titres H2, H3, ... bien structurés

Une bonne pratique d'optimisation exige que chaque balise et chaque titre soit optimisé en respectant la longueur de caractères requise et contienne le mot-clé principal de la page.

Examinez le maillage interne

Le maillage interne est une pratique qui consiste à lier les pages du site entre elles. Il permet aux visiteurs de naviguer facilement sur votre site et de profiter d'une meilleure expérience. Aussi, le maillage interne facilite la lecture du site et la compréhension de son architecture aux moteurs de recherche pendant le crawling.

Assurez-vous que l'interconnexion des pages soit pertinente (redirige vers des contenus appropriés, utilisation de bon texte d'ancrage, respect de la hiérarchie des pages). Corrigez les liens cassés ou supprimez-les si leur page de destination n'existe plus.

Vérifiez les images

À l'aide de l'outil gratuit PageSpeed, vous pouvez analyser les images de votre site et vérifier si elles sont optimisées. Pour éviter de ralentir le temps de chargement des pages, les images du site doivent être converties au format Webp. Quant à leur taille, essayez de les réduire au minimum sans compromettre la qualité visuelle. Remplissez également les champs texte alternatif et titre image (en les optimisant pour le mot-clé principal de la page) afin de faciliter la compréhension pour les moteurs de recherche.

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Étape 9 : Analysez vos mots-clés et identifiez les opportunités de conversion

Dans la rubrique "Performances" et la section "Résultats de recherche" de votre espace Google search consol, vous aurez accès à l'ensemble des listes de mots-clés sur lesquels votre site est positionné. Identifiez les mots-clés sur lesquels vous n'avez pas de pages spécifiques qui traitent de sujets en rapport, mais qui génèrent une forte impression. Classez-les par pertinence, volume et concurrence. Élaborez ensuite un plan éditorial pour créer du contenu. Assurez-vous que ce dernier répond aux critères de référencement naturel et à l'intention de recherche.

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Étape 10 : Analysez le SEO Off-site

L'analyse SEO Off-site consiste à réaliser un examen détaillé de l'ensemble des backlinks qui pointent vers votre site. Il s'agit d'apprécier la qualité et la quantité des liens qui redirigent (les robots de crawling et les internautes) vers les pages de votre site. C'est un facteur de classement important pour les moteurs de recherche, car il détermine votre autorité de domaine (réputation du site).

Il est possible d'analyser vos backlinks avec des outils tels que Semrush, Majestic, Ahrefs ou encore Google search consol. Ils vous donneront des données sur le nombre total de liens entrants et leur qualité (provenance, autorité des sites sources, pertinence, thématique, ancre de lien). Voici les critères essentiels que doivent respecter vos backlinks :

Provenir d'un site à forte autorité de domaine,
Provenir des pages qui traitent de sujets pertinents et en rapport avec votre domaine d'activité,
Provenir de plusieurs domaines référents,
Placer dans des ancres sémantiquement optimisées.

Tous les liens entrants qui ne répondent pas à ces caractéristiques sont considérés comme toxiques. Vous devez donc les désavouer pour éviter les pénalités de Google.

L'audit SEO fait partie des services attendus d'une agence SEO. Vous pouvez donc déléguer l'analyse SEO de votre site à une agence spécialisée comme Waves Agency pour avoir un état des lieux précis des performances de votre site.

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Étape 11 : Auditer le trafic organique et suivre les classements

Analysez votre trafic organique pour avoir une idée précise du nombre de visiteurs, de leurs provenances et de leurs préférences en termes de contenu. Pour cela, rendez-vous dans Google Search Console et ouvrez le rapport "Résultats de recherche" dans la section "Performances" du menu. Vous aurez accès à des métriques telles que :

les pages ou mots-clés pertinents,
le nombre de clics,
le nombre d'impressions,
le nombre de fois que vos pages ont été sur une période donnée, etc.

Les rapports issus de cette analyse permettent d'identifier les améliorations possibles et d'ajuster la stratégie de référencement.

Par ailleurs, il est important de surveiller vos classements sur les moteurs de recherche en comparant le positionnement de vos mots-clés à ceux des concurrents. Suivez les mots-clés de vos pages principales pour identifier leurs performances en termes d'augmentation du taux de conversion.

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Sources :

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[1] https://fr.semrush.com/blog/audit-seo/

[2] https://www.plezi.co/fr/audit-seo/

[3] https://digitad.ca/comment-faire-un-audit-seo/Realisez_laudit_SEO_de_votre_contenu_on-site

[4] https://www.redacteur.com/blog/analyser-seo-site-web/

[5] https://semji.com/fr/guide/audit-seo-le-guide-complet/

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