Audit SEO : Identifiez les points faibles de votre site pour mieux performer
Un audit SEO est une analyse du référencement naturel d'un site afin de déterminer le niveau d'optimisation de ce dernier pour les moteurs de recherche. Grâce à l'audit, vous pouvez identifier les erreurs ou les points faibles qui pénalisent le site et nuisent à son classement. De là, il sera possible d'apporter les corrections nécessaires pour atteindre vos objectifs de visibilité et de conversion.
Un audit SEO explore plusieurs volets pour dégager de manière concrète l'ensemble des défaillances d'un site web. Il prend en compte l'aspect technique, la popularité et l'optimisation On-Page. Pour vous aider à maîtriser les enjeux, les experts de Waves Agency vous présentent comment identifier les points faibles de votre site internet pour mieux performer.
Identification des points faibles avec un audit technique
Un audit technique SEO consiste à réaliser un examen de la structure du site, de la vitesse de chargement, des erreurs d'exploration, de la navigabilité et de l'optimisation mobile. Cette analyse permet de mettre en évidence les défaillances techniques qui ont une incidence directe sur l'affichage du site et l'expérience utilisateur. Au besoin, vous pouvez solliciter l’expertise de l’équipe de Waves Agency pour vous accompagner étape par étape. Vous pouvez également suivre ce guide qui détaille étape par étape comment faire une analyse SEO complète pour son site web.
La vitesse de chargement
La vitesse de chargement traduit la rapidité avec laquelle les différentes pages du site s'affichent après un clic. Cela équivaut également au délai d'attente pour accéder au contenu d'une page web. Un site rapide (temps de chargement faible) facilite la navigation entre les différentes pages et incite les internautes à y passer plus de temps lorsque les contenus sont pertinents.
Lorsque votre site est lent, cela nuit à l'expérience utilisateur et au référencement naturel. L'une des causes de ce phénomène est liée à l'utilisation d'images lourdes, de mauvaise taille et de mauvais format.
Pour évaluer la vitesse de chargement de votre site, servez-vous des outils comme PageSpeed Insights ou GTMetrix. Ils vous donneront des informations sur le temps de chargement des pages ainsi que des pistes d'amélioration pour résoudre les éventuels problèmes (compression d'images...).
Erreurs d'exploration
Les erreurs d'exploration sont liées aux problèmes d'indexation des pages, aux erreurs 404, aux problèmes de redirection (301/302), etc. Elles ont une incidence directe sur l'appréciation globale du site par les moteurs de recherche.
- L'indexation des pages : elle consiste à notifier auprès des moteurs de recherche que vous avez des contenus qui sont prêts à être visibles. Une page indexée est répertoriée dans la base de données de Google et peut être visible dans les résultats de recherche. Vous pouvez utiliser la search console pour identifier les erreurs d'indexation (pages non indexées). L'outil vous donne des précisions sur les causes de cette défaillance technique et indique la procédure à suivre pour corriger le problème.
- Les erreurs 404 et de redirection : ce sont des bugs ou des défaillances qui surviennent soit après la modification d'une URL, soit à cause d'une URL canonique, soit à cause des contenus dupliqués. Ces défaillances nuisent aussi bien à la navigation qu'au crawl réalisé par les robots des moteurs de recherche. Les erreurs 404 et de redirection sont indiquées au niveau de la section indexation de la search console.
- Les problèmes HTTPS : ils font référence à la mise en ligne de plusieurs versions du site. Lorsque les internautes peuvent accéder à votre site par les ressources WWW, HTTP et HTTPS sans que celles-ci ne redirigent vers la version HTTPS, votre site est pénalisé. Le trafic organique est partagé entre les différentes pages, ce qui réduit le flux de navigation. Les robots considèrent que vos pages manquent de pertinence, car elles sont peu consultées par rapport à celles des concurrents. Pour corriger ce problème, vous devez effectuer une redirection 301.
Structure ou architecture du site
L'architecture d'un site peut constituer un point de défaillance qui nuit à vos performances si elle n'est pas bien pensée. Le site doit être structuré, organisé et hiérarchisé pour que son exploration soit aisée pour l'algorithme des moteurs de recherche. C'est un critère qui revêt également une grande importance pour les utilisateurs, car il permet de naviguer aisément entre les différentes catégories.
Lors d'une vérification manuelle, assurez-vous qu'il y ait une hiérarchie de niveaux entre la page d'accueil et les pages catégories/sous-catégories. L'arborescence du site doit ressembler à une représentation en arbre où la page d'accueil est le premier niveau, les pages catégories sont au deuxième niveau, etc.
Vous pouvez aussi vous servir d'outils comme Screaming Frog, Google Search Console, SEMrush ou Ahrefs pour analyser la hiérarchie des pages.
Optimisation mobile
La convivialité mobile des sites internet est devenue un enjeu incontournable pour évaluer la performance d'un site web. Avec plus de la moitié du trafic internet mondial qui passe par les smartphones, votre site doit répondre aux critères d'adaptabilité mobile sous peine d'être pénalisé par les moteurs de recherche.
La compatibilité mobile est un signal pour mesurer l'expérience sur la page. Elle peut être évaluée avec la search console, dans la rubrique "Expérience" et dans la section "Ergonomie mobile". Vous pouvez également procéder à la vérification avec PageSpeed Insights, l'outil gratuit de Google.
Identification des points faibles sur la performance On-Page
Un audit On-Page peut révéler de multiples anomalies qui affectent négativement les performances de votre site. Il met en évidence les bonnes et les mauvaises pratiques liées à la pertinence des contenus et aux détails techniques qui impactent directement le référencement naturel.
Balise title et méta-description
Les balises title et méta-description sont des fonctions HTML essentielles pour l'optimisation des pages. Elles renseignent les moteurs de recherche sur le mot-clé principal de la page, l'intention de recherche, etc.
Il arrive que ces balises soient absentes sur certaines pages ou soient mal renseignées. Dans ces cas, elles portent préjudice à l'apparition de vos pages dans les SERPs.
Pour analyser si vos balises sont conformes aux critères d'exigence de Google, vous pouvez lancer un crawling du site sur PageSpeed Insights. Après avoir effectué le test, l'outil vous informera sur la longueur de vos balises, si elles contiennent des mots-clés pertinents, etc.
Structure des titres
Les bonnes pratiques SEO exigent que sur une page web (page de blog, page de présentation), il y ait un seul titre H1. Ce titre est exploré par les robots afin d'avoir une idée sur le contenu de la page. Il en est de même pour les titres H2 et H3 présents sur la page. L'exploration des titres et la présence de certains mots-clés permettent aux moteurs de recherche de présenter les contenus pertinents qui répondent aux requêtes des utilisateurs. Veillez donc à ce que les titres Hn soient bien structurés.
Qualité du contenu
Un audit SEO peut révéler de nombreuses erreurs au niveau du contenu, notamment sur les articles de blog. Il peut s'agir de contenus dupliqués ou de bourrages de mots-clés. Ces erreurs peuvent vous valoir des actions manuelles et faire chuter votre classement.
Pour vérifier l'unicité de vos articles, utilisez l'outil search console. Vous pouvez aussi faire la vérification avec plagiarism checker ou Quetext avant de les publier.
Analyser aussi le maillage interne pour avoir une idée de la manière dont vos pages sont interconnectées entre elles. Un mauvais maillage ne facilite pas l'optimisation de l'exploration du site pour les moteurs de recherche. Il constitue également un frein à la navigation sur le site pour les utilisateurs.
Pour identifier les problèmes de maillage interne, vous pouvez utiliser la search console ou l'outil d'analyse de Semrush. Ils vous permettront de revoir et d'optimiser la liaison entre vos pages. Cela vous aidera à rediriger efficacement votre trafic organique vers les pages les plus importantes. Il améliore également l'expérience utilisateur en offrant un chemin d'accès vers d'autres contenus pertinents du site. Vos visiteurs passeront donc plus de temps sur votre site.
Optimisation des images
Les images présentes sur les pages du site peuvent causer des défaillances si elles pèsent trop lourd. Elles entraînent son ralentissement et augmentent le temps de chargement.
PageSpeed Insights permet d'identifier les problèmes relatifs aux images dans la section performances des cores web vitals. Une fois les images concernées sont identifiées, essayez de les compresser au minimum et de les convertir au format Webp (recommandé par Google) avant de les télécharger sur votre site. Contactez Waves Agency pour vous aider à identifier les problèmes liés à l’optimisation mobile de votre site.
Identification des points faibles Off-Page
Un audit SEO Off-Page ou Off-site permet de relever la pertinence et la qualité de vos liens entrants (backlinks). Ce sont des liens externes pointant vers votre site, mais insérés dans le contenu d'autres sites web. Les backlinks peuvent entraîner des pénalités s'ils ne sont pas acquis en tenant compte des bonnes pratiques et des recommandations des moteurs de recherche.
Analyse du profil des backlinks
De nombreux outils permettent d'analyser le profil de vos backlinks. On peut citer entre autres Ahrefs, Moz, Majestic, Semrush ou encore la Google search console. Accessibles au grand public, ces outils offrent un rapport détaillé sur la quantité et la qualité des liens pointant vers votre site.
Les meilleurs backlinks proviennent de sites sources à forte autorité de domaine (DA). Vous devez donc privilégier ce type de liens, car ce sont des ressources utiles qui améliorent les performances de votre site internet.
Les mauvais backlinks sont généralement issus de sites qui n'ont aucune pertinence thématique avec le vôtre ou qui ont un faible DA. Vous devez les désavouer, car ils pénalisent votre référencement naturel. Aussi, il y a des liens toxiques qui ont une mauvaise influence sur votre classement. Il s'agit :
- de lien provenant de pages qui ne sont plus indexées par les moteurs de recherche
- de liens spams créés par des robots et
- de liens issus des annuaires ou de fermes de liens.
Dès que vous remarquez la présence de liens toxiques, prenez immédiatement les mesures adéquates pour éviter d'être puni par une action manuelle.
Analyse de la concurrence
L'analyse de concurrence dans le cadre de l'identification des points faibles de votre site consiste à effectuer une recherche de mots-clés. Analysez les performances des mots-clés sur lesquels vous êtes positionné en tenant compte des pratiques de vos concurrents.
L'étude ou la surveillance de vos concurrents permet d'identifier les bonnes pratiques qu'ils ont mises en place dans l'utilisation globale des mots-clés. En somme, l'idée est de trouver ce qu'ils font de mieux et que vous ne faites pas afin d'améliorer votre stratégie. Peut-être utilisent-ils des expressions synonymes aux mots-clés que vous visez, et qui sont majoritairement employées par vos cibles au moment de saisir leur requête. Ou encore, peut-être se positionnent-ils sur des longues traînes pertinentes.
Pour effectuer une analyse concurrentielle sur les mots-clés, vous pouvez utiliser les outils Yooda insights, le planificateur de mots-clés de Google, l'outil de recherche de mots-clés d’Ubersuggest, Semrush ou Keyword Tool. Ils vous permettront de trouver des mots-clés pertinents qui vous manquent.
Identification des points faibles UX et comportementaux
Pour augmenter les performances de votre site, vous devez prendre en compte l'expérience utilisateur globale et les comportements de vos visiteurs. Pour cela, votre audit SEO doit prendre en compte les données relatives au taux de rebond, à l'accessibilité et au parcours de conversion des utilisateurs.
Taux de rebond
Le taux de rebond indique le pourcentage des utilisateurs qui quittent votre site après la première visite (sans explorer d'autres pages). Il révèle des informations intéressantes sur le nombre d'utilisateurs qui sont satisfaits de la qualité de vos contenus.
Lorsque le taux de rebond affiche un score élevé, cela voudrait dire que de nombreux visiteurs s'arrêtent à la première page où ils ont atterri et n'explorent pas davantage le site. Une telle statistique met en cause la pertinence de vos contenus et le maillage interne mis en place.
À l'aide de l'outil Google Analytics, vous pouvez avoir une idée de votre taux de rebond afin de prendre les mesures nécessaires.
Parcours utilisateurs et conversion
Pour atteindre vos objectifs de conversion, vous devez optimiser le parcours utilisateurs. Cela consiste à créer et à mettre en place un ensemble de scénarios visant à conduire les internautes jusqu'à ce qu'ils réalisent une action précise.
Pour réaliser l'analyse de l'UX, vous pouvez :
- collecter les données à partir de vos outils analytiques,
- mener des tests d'utilisabilité ou
- recueillir le retour des utilisateurs.
Les erreurs notables qu'on retrouve généralement à ce niveau sont liées au design des pages et aux CTA. Une page de mauvaise qualité (tant au niveau du visuel et de la pertinence des informations) à de faibles chances de convertir. De plus, si vos CTA ne sont pas clairs, visibles et accessibles aux utilisateurs, les visiteurs ne réaliseront pas l'action que vous attendez. Ne cachez pas le CTA et ne le disposez pas en bas de page si les visiteurs ne défilent pas tout le contenu. Enfin, ne placez pas plus de 3 CTA par page (la qualité doit primer sur la quantité).
Qui pour réaliser votre audit de référencement naturel et identifier les points faibles ?
Pour avoir un audit complet et obtenir des résultats concrets, réellement exploitables, il est préférable de contacter notre agence d'experts en audit SEO. Les agences disposent de personnels qualifiés capables de mobiliser des ressources pluridisciplinaires pour mener à bien l'audit. De plus, elles disposent d'outils web complets capables d'analyser votre site quelle que soit sa taille.
Récapitulatif des outils pour réaliser l'audit SEO étape par étape
